「あいうえおの郷」と呼ばれる加賀市、山代温泉の中心に京都発祥の雑貨ブランド「AIUEO」山代温泉店の計画である。

AIUEOの核となるカラフルな雑貨と手書きのイラストが壁面を彩り、親子で楽しめるワークショップスペースやギャラリースペースは企画ごとに作品が入れ替わり、カフェスペースではコーヒーを楽しめる。地元住民や観光客、訪れる人々の関わりを生むきっかけを小さなスケールで散りばめた。

コロナの影響も受け、空き家が目立ち始めた歴史ある温泉街の風景に、「AIUEO」という現代の価値観を挿入することで生まれたコントラストが、改めてこの「あいうえおの郷」の魅力を発見するキッカケを作り出す。

老若男女・多種多様、人と物が織りなす風景が広がり、この地に新しいカルチャーを発信する場となってくれるだろう。